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需求下滑 全球平板電視更新速度放緩 【導讀】目前，在北美、歐洲和日本，液晶電視的購買率是最高的。而對價格敏感的消費者則更傾向于購買等離子電視，由此可以以較低的價錢擁有一臺平板電視。電工海洋，先鋒領航。　　在北美市場，目前由于經(jīng)濟低迷，消費者不愿意購買高檔商品，這種趨勢也影響到了彩電市場。另外，一些關鍵尺寸的產(chǎn)品，例如32英寸彩電的價格下降幅度趨緩，也阻礙了彩電銷量的增長。長期來看，今年北美彩電市場出貨量將出現(xiàn)小幅下降，年間電視會保持8%的年復合增長率，由于此輪更新周期的完成，北美電視的增長率將會下降?！　”泵朗袌龅念I先品牌包括、索尼和Vizio。各個品牌確立市場地位的方法各有不同，其中和索尼的優(yōu)勢在于他們的品牌形象得到消費者信賴以及廣泛的銷售布點。平板市場占有率從第四季度的14%大幅提升到第二季度的21.7%。在大尺寸方面，較有競爭力的產(chǎn)品價格是其占有率大幅提升的最主要原因。占有率排名第二的是索尼，其低端產(chǎn)品在大賣場表現(xiàn)較好。由于來自和索尼的有力競爭，去年的市場明星Vizio在液晶市場的占有率有所下降。但在等離子市場，由于32英寸產(chǎn)品的推出，Vizio市場占有率大幅提升至20%以上。　　和美國一樣，經(jīng)濟問題同樣困擾著歐洲。但歐洲各國具體情況差別比較大，受經(jīng)濟和金融環(huán)境影響比較大的主要是西歐國家。東歐國家仍然保持較高的GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)增長率，消費支出在持續(xù)增加。因此消費者花在消費電子產(chǎn)品，特別是電視方面的支出也在增加。強勁的需求、持續(xù)下跌的價格以及本地化的生產(chǎn)促使東歐地區(qū)液晶電視出貨量迅速增長。　　日本彩電市場目前可謂處于完全飽和的狀態(tài)。CRT幾乎完全退出了市場，而液晶電視的市場容量趨于穩(wěn)定。日本的消費者對消費電子技術及其發(fā)展趨勢非常了解，他們總是希望使用最好的消費電子產(chǎn)品。由于平板電視，尤其是液晶電視節(jié)省空間的特性，其最早為日本消費者大規(guī)模采用，并在全球率先實現(xiàn)了普及。因此日本近幾年液晶電視出貨量將保持在1000萬臺這樣一個比較穩(wěn)定的數(shù)量上。本土品牌，包括索尼、等繼續(xù)在市場中占有主導地位?！　⌒屡d市場結構復雜　　今年上半年，中國彩電市場出貨量基本與去年持平，為1826萬臺。第三季度，盡管奧運會期間銷量有了大幅增長，但奧運會旺季的時間長度和銷量增長幅度都低于預期——— 廠商預期開始于6月下旬的旺季實際上到7月下旬才真正出現(xiàn)，而且銷量也沒有出現(xiàn)所謂的爆炸性增長?！　⊥瑫r，我們看到經(jīng)濟基本面的問題仍然存在，而且有擴大的可能。經(jīng)濟增速放緩，GDP增長率從去年的11.9%下降到今年上半年的10.4%，預期下半年將下降到10%以下?！　《c此形成鮮明對比的國內(nèi)廠家，上半年受到國外品牌的打壓，液晶占有率下滑，尤其是在城市市場，受到的擠壓更為嚴重，盡管奧運會期間占有率有所回升，但情況遠不能說滿意。對國外品牌來說，盡管上半年相對國內(nèi)品牌表現(xiàn)較好，但面對全球經(jīng)濟低迷，他們要完成今年的經(jīng)營目標仍然面對很多困難?！　拈L期來看，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，彩電市場還將保持4%以上的年復合增長率，其中平板電視，尤其是液晶電視，在未來5年都將保持兩位數(shù)的增長率?！　喬珔^(qū)的馬來西亞、印度尼西亞、韓國和中國臺灣等地區(qū)，彩電達到接近100%的滲透率，而在越南、印度等國家，彩電的滲透率還比較低，另外在新加坡、澳大利亞這樣的地區(qū)，消費者的行為又表現(xiàn)為成熟市場的特征。當然，亞太大部分地區(qū)仍然處于CRT電視的更新周期，平板電視獲得了快速發(fā)展。另外，隨著大型消費電子商場以及品牌商店在當?shù)氐陌l(fā)展，高檔電子商品的售后服務得到了保障，這也提升了消費者購買的信心。iSuppli預期，未來5年，亞太區(qū)彩電的年度復合增長率為3%，其中液晶電視的復合增長率將超過40%，有望在2011年超過CRT電視，成為市場上占主導地位的產(chǎn)品。　　巴西和墨西哥是拉美消費趨勢的引導者，目前兩者都是彩電制造中心。其中廠家在巴西設廠主要是為了避免當?shù)氐母哧P稅，而在墨西哥設廠的主要是為了面向美國市場。拉美市場消費者對平板電視的認知度和購買率在穩(wěn)步提高，此外超薄彩管電視的份額也在提高。未來5年，拉美地區(qū)彩電的年復合增長率將達到6%?！　≈袞|和非洲市場構成也較復雜，其中包含了一些富裕的國家，比如中東產(chǎn)油國；而在非洲大陸上的大部分國家還非常貧窮。所以在中東，消費者感興趣的是液晶電視。而在非洲，彩電對大多數(shù)人來說還是奢侈品。非洲一半以上的人口還掙扎在基。